最近のお土産業界では、和洋折衷モノというか、饅頭の中にカスタードを入れたようなお菓子が流行している。この流行を作ったのは、仙台の「萩の月」の大ヒットだった。それから、地方の風物をムリヤリ織り込んだお菓子も多い。昔から「西郷隆盛まんじゅう」みたいなモノはあったけど、最近では金沢の「ゴジラ松井サブレ」なんてモノまで出ている。それと、どこでも置いているのが「○○へ行って来ました」モノ。でもアレって全部同じ所でつくっているんじゃないだろうか。
　こんな事に詳しいのは、『ニッポンおみやげ紀行』という本を書いたから。その取材で見てきた中でも面白かったのは、長崎のカステラ屋。「高級」なカステラほど、日持ちしないということをウリにしていた。例えば「清風堂」が一ヶ月なのに対して、「文明堂本店」は十日。この差別化の手法は面白かった。
　北海道のお土産なら、今は「夕張メロン」モノがブーム。森永の「北海道限定・夕張メロンエンゼルパイ」はけっこうイケた。